モバイルマーケターは試練を乗り越えなくてはならない

米国の成人の5分の4は、携帯電話を所持しているが、その中でも昨年1年間で30％の人しか広告を見たり聞いたりしていない事が調査会社の調査でわかった。

"ほぼ3分の2のモバイルユーザーは、端末自体をとてもパーソナルな端末として認識しており、広告のタイプによって受け入れるか否かの定義があるという。モバイル端末の利用ユーザーに対してスポンサードリンクは、最も受け入れられやすく、次いで呼び出し音の替わりに流す音声広告の順となっている。
さらに、それらのモバイルユーザーが見聞きした広告に対してどのようなアクションをとったのか調査が行なわれている。その調査によると、｢広告をすぐに削除する｣が68％を占めている。つまりボイスメールメッセージやショートメッセージ（DM含む）などは、内容の確認をしないで開封せずに削除している、という事だろうか。そして、それ以外｢他の端末から接続する｣｢そのウェブサイトに訪問する｣｢後でかけ直す（ボイスメッセージの場合）｣などが約10％となっており、僅かではあるがこの10％のモバイルユーザーがキーポイントとなる。（注：米国のモバイル市場は日本とは異なり、これから拡大する市場となる）
米国のモバイル広告費は2006年に4億2,100万ドルだったが、2011年には約50億ドルにまで拡大すると予測されている。eMarketerのシニアアナリストであるJohn氏によれば、｢米国のモバイル広告市場は発展する｣と予測している。手を揉み合わせるような苦しい状況を乗り越えてたり、目を見張るような成功の後には、企業側と消費者それぞれがPCの時もそうであったように、何が有効的で何が駄目なのかを学ぶだろう。
日本のモバイル市場でも、企業側と消費者の関係はまだ良好だとは言えない。セグメントされたモバイル端末に、まだ全く関係のない広告が表示されたりして、消費者は煩わしい広告だと感じているだろう。これから行動ターゲティング広告などがより一層発展してくると、モバイル端末における広告の価値もさらに高まるのではないだろうか。"