オンライン広告が伝統的なメディアに噛み付いた

米国のインターネットを除く広告費の成長率が停滞しているのは、伝統的メディアから他メディアへシフトしていることが要因と、マーケターの間でちょっとした話題となっている。

"2007年上半期の広告費において、インターネット広告とラジオ広告の割合を比較すると、インターネット広告費が7.6％でラジオ広告の7.1％を追い抜いている。このデータは TNS Media Intelligence の調査によるもので、検索連動型広告費やビデオ広告費は加味されていないという。仮に、これらがインターネット広告費に加わっていたなら、ラジオ広告費を追い抜く月日はそれほど必要なかったのではないか。
オンライン広告費の増加は、他メディアとの連携による割当てや単純に他メディアからシフトしたものであり、テレビやラジオ、雑誌など伝統的メディアの中で、最もダメージを受けているのはテレビ広告の可能性があるようだ。しかし、インターネット広告費の成長がテレビ広告費を圧迫しようが、もしかしたら微々たるものかもしれない。米国大手企業のマーケティングマネージャーの42％は、BusinessWeek の取材で次のように話している。｢今後数年間で、テレビ広告費は過去最大となるだろう｣と。特に膨大な広告費を持つナショナルクライアントなどは、今後数年間の予算を大幅にテレビに割くと予想している。
このテレビ広告費とともにインターネット広告費がどれだけ成長するのか、注目してみたい。"