Googleが「Pay-Per－Action（ベーター版）」リリース

Googleは新しくPPA：ペイパーアクション（成果報酬型）広告のテストを開始すると発表した。
PPA広告はクリック詐欺のリスクを軽減する対策として採用されたものだ。これで広告主は顧客がサイトに誘導された上で、さらに商品を購入する、ウェブフォームに記入するなど一定の行動を取ったときに初めて料金を支払えばよいというサービスとなる。

PPA広告のサービスは、『過去 30 日間にクリック単価キャンペーンまたはインプレッション単価キャンペーンで 500 回以上のコンバージョンを達成している場合』のみ利用できるとなっている。この新しい広告はCPC広告同様、Googleにもたらされる利益によってランクづけされる。GoogleはPPA広告主ごとの平均クリック価格を計算するだけでよい。広告単価はこの収益基準に基づいて決定される。
大口広告主はすでにCPC広告の投資利益率(ROI)を細かく計算してきているので、PPA 広告の導入はあまり大きな影響を与えないだろう。ところが、小規模な広告主に対しては無駄クリックは破壊的な影響を与えかねない。PPAによって無駄クリックの危険が大幅に軽減されたので、投資利益率を従来より正確に見積もれるようになった。これは小規模広告主にとっては大きな助けとなるだろう。そして、Googleでは既存のアフィリエイトサービスよりもきめ細かくコントロールできることを売りにしたいようだ。この新しい広告モデルは、アフィリエイトサービス市場に大きな影響を及ぼしそうだ。

Japan.internet.com コラム/アイレップのSEMフロンティア
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