楽天の中国進出、圧倒的な競合に勝つには「成長の速度」が鍵

楽天は27日、中国で検索サイトを運営する百度（バイドゥ）と合弁会社を設立し、中国でインターネット・ショッピングモール（ＥＣ）事業に乗り出すことを発表した。ネット販売事業における売上高で米アマゾンに続く世界第2位の楽天と、中国で最大シェアを持つ検索サイトである百度の提携に注目が集まっている。

新浪科技は27日、楽天は半年前から中国進出を計画していたとする記事を掲載した。記事では楽天が運営するショッピングモール「楽天市場」について、「多くの国家で成功を収めているアマゾンですら、日本では楽天市場の敵ではない。楽天市場はこれまでずっと中国市場に興味を示していたが、半年ほど前から進出を計画していたようだ」とした。

続けて、検索サイトを運営する百度との提携に落ち着いた楽天だが、中国進出を模索していた当時は「当当網（Ｂ2Ｃサイトとしては中国最大手）」とも接触していたようだとした。さらに、風土や文化の異なる中国に進出する楽天にとっては「成長する速度」が成功への鍵であると指摘した。

中国にはユーザー数1億4500万人を抱え、取引総額999億元（約1兆3000億円）を誇り、 50％以上のシェアをもつＥＣサイト「淘宝網（タオバオワン）」が存在する。中国に進出する楽天は、中国ネットショップ市場ですでに圧倒的なシェアを持つ淘宝網と競合することになるが、記事では「楽天の成長速度が遅すぎれば、競合相手となる淘宝網などに打ち勝つことは困難である」との見方を示した。（編集担当：及川源十郎）

2010/01/28(木)