中国ＥＣ：「『日本製』ということでは購入しない」層は？

中国人のインターネットショッピング動向調査2009年11月（14）

中国のネットユーザーに、「オンラインショッピングで、どのジャンル・商品の“日本製”を買いたいと思うか？」について聞き（複数回答）、いずれも該当しない、「『日本製』ということで購入はしないと思う（これだけ単一回答）」で、全体平均が11．2％となった。1割以上は、“日本”にプレミアを感じない層が存在していることになる。

これは、サーチナが現地法人・上海サーチナ（サーチナ総研）保有モニター42万人（09年10月末時点）を利用して、オンラインショッピングに関するインターネット調査を行った結果の一部で、過去1年にオンラインショッピングを1回でも行ったという人が対象。

男女別で見てみると、男性が12．4％に対して、女性が9．6％。若干ながら女性のほうが“日本”プレミアを感じる度合いが強い。在住者別だと、北京市（7．7％）、上海市（7．3％）、広東省（9．9％）といずれも2ケタを切っているが、そのほかの地域では軒並み12％程度に達している。

年齢別では、基本的には年齢が高くなればなるほど、この割合も低くなっている。10代が16．7％に達している一方で、20－40代では10％強、50歳以上になると9．2％となった。

収入別では、月収1999元以下という低収入層だけだと13．5％に達しているが、月収8000元という高収入層だとわずかに4．3％。

先に紹介した「“日本製”への購入意欲」と連動した調査結果となっている。（編集担当：鈴木義純）

【調査概要】
1．調査企画：サーチナ
2．調査方法：上海サーチナ「新秦調査」のインターネット・アンケート画面での回答
3．調査期間：2009年11月2日～11月9日
4．調査対象：上海サーチナのモニターを無作為に抽出
5．回答者数：2699人（うち、非オンラインショッピング150人）

2009/12/14(月)