中国ＥＣ：成功の要諦は、ＳＥＯ－検索エンジン対策

中国人のインターネットショッピング動向調査2009年11月（5）

中国のネットユーザーに、「この1年で利用したショッピングサイトへの経路」について聞いたところ（複数回答）、「検索エンジンで商品名を検索」が 47．9％と最も多くなった。「検索エンジンで商品に関するキーワードで検索して」「価格比較サイトで比較して」がそれぞれ33－35％、「検索エンジンで店舗名・会社名を検索」「お気に入り（ブックマーク）から」「ポータルサイトなどのネット広告」がそれぞれ3割弱となった。

これは、サーチナが現地法人・上海サーチナ（サーチナ総研）保有モニター42万人（09年10月末時点）を利用して、オンラインショッピングに関するインターネット調査を行った結果の一部で、過去1年にオンラインショッピングを1回でも行ったという人が対象。

思いのほか、検索エンジンの利用率が高いことが分かる。逆に、ショッピングモールなどを「お気に入り」などに入れて、直接訪問する人が少ない。検索エンジンで、商品名そのものか、それに関連するキーワードで、ショップにたどり着く人が多く、中国オンラインショッピングの成功の要諦は、「商品に特化したＳＥＯ（検索エンジン最適化）」にありそうだ。

収入が多くなればなるほど、オンラインショッピングの頻度が多くなればなるほど、オンラインショッピングにおける検索エンジン活用を重視する傾向も明らかになった。たとえば、月収8000元の人だけで見てみると、「検索エンジンで商品名を検索」（61．5％）、「検索エンジンで店舗名・会社名を検索」（47．2％）、「検索エンジンで商品に関するキーワードで検索して」（44．1％）という割合と順位になり、全体平均と比べて若干の変動が見られる。

通常は嫌われると考えられる「広告」も、ポータルサイトに対しては、ほどほどの有効性が感じられるというのも今回の調査結果の特徴だ。「メールマガジンでの紹介」「そのほかのネット・メールでの紹介・広告」などと比べても、ポータルサイトでの広告は、中国オンラインショッピングにおいては一定の集客力がありそうだ。（編集担当：鈴木義純）

【調査概要】
1．調査企画：サーチナ
2．調査方法：上海サーチナ「新秦調査」のインターネット・アンケート画面での回答
3．調査期間：2009年11月2日～11月9日
4．調査対象：上海サーチナのモニターを無作為に抽出
5．回答者数：2699人（うち、非オンラインショッピング150人）

2009/11/25(水)